شخصی که به سمت هدایت اپل می‌پردازد و کاری را باید انجام دهد که هرگز انجام نداده است

• از 1 سپتامبر 2026، جان ترنر جایگزین تیم کوک به عنوان مدیرعامل اپل می‌شود.
• این تغییر مدیرعامل پس از 15 سال نشانه‌ای از “بازگشت به سخت‌افزار” تعبیر شده است.
• ترنر به رهبری خدمات، هوش مصنوعی و جهت‌گیری کلی اپل می‌پردازد.
• اپل با چالش‌های متنوع در توسعه سخت‌افزار مواجه بوده و ویژه‌ترین آن‌ها مربوط به Vision Pro است.
• خدمات به یکی از محورهای کلیدی درآمد اپل تبدیل شده‌اند، با حاشیه سود 75 درصدی در سال 2025.

WEEX Crypto News, 2026-04-21 15:31:08

تصاحب جدید اپل و تمرکز بر خدمات

با انتصاب جان ترنر به عنوان مدیرعامل جدید از 1 سپتامبر 2026، اپل نشانه‌هایی از بازگشت به تمرکز بر سخت‌افزار نشان داده، هرچند که ترنر باید به رهبری در حوزه‌هایی بپردازد که هرگز در طول 25 سال حضورش در اپل سرپرستی نکرده است. او به عنوان مهندس و مسئول محصولات مهمی مانند iPhone، iPad و AirPods شناخته می‌شود. وی اکنون باید بر توسعه نرم‌افزار، هوش مصنوعی، خدمات و جهت‌گیری کلی شرکتی تمرکز کند.

بحران‌های داخلی در حوزه سخت‌افزار

بیست و پنج سال حضور ترنر در اپل از نظر داخلی با پرسش‌هایی همراه است. در سال 2024، اپل تنها 390,000 واحد از Vision Pro فروخت، در حالی که پیش‌بینی شده بود 600,000 واحد فروش رود؛ تا جایی که تولید متوقف شد. این دستگاه به عنوان “دروازه ورود به عصر محاسبات فضایی” معرفی شد اما تنها دو سال دوام داشت.

موفقیت‌های اپل در زمینه سخت‌افزار

اولین موفقیت اپل مربوط به انتقال به معماری Apple Silicon در سال 2020 بود. تراشه‌های M1 باعث رشد بی‌سابقه‌ای در درآمدهای Mac شدند. مورد دوم مربوط به AirPods است که در زمان مدیریت ترنر به یکی از ستون‌های اصلی محصولات اپل تبدیل شد و درآمد سالانه بیش از 30 میلیارد دلار را ثبت کرد.

تغییرات مالی با رهبری کوک

در دوره تیم کوک، اپل به سوی افزایش خدمات رفته، و درآمد این بخش از 19.9 میلیارد دلار در 2015 به 109.2 میلیارد دلار در 2025 افزایش یافت. حاشیه سود خدمات به 75% رسید و سهم درآمدی محصولات کاهش یافت؛ اما هنوز تغییر CEO تاثیری بر این تفاوت نخواهد داشت.

نقش کوک پس از کناره‌گیری

تیم کوک به عنوان رئیس اجرایی اپل باقی می‌ماند و همچنان در تصمیم‌گیری‌های استراتژیک شرکت نقش خواهد داشت. این انتقال مدل مشابه خروج مستقیم استیو جابز در سال 2011 نیست و کوک همچنان بر صفحه شطرنج باقی می‌ماند.

بخش پرسش‌های متداول

مدیرعامل جدید اپل کیست؟

جان ترنر، نایب رئیس ارشد در مهندسی سخت‌افزار اپل، در 1 سپتامبر 2026 جانشین تیم کوک خواهد شد.

جان ترنر مسئول چه حوزه‌هایی خواهد بود؟

او در حال حاضر هدایت نرم‌افزار، هوش مصنوعی، خدمات و استراتژی کلی اپل را برعهده خواهد داشت.

Vision Pro چه مشکلاتی داشت؟

Apple Vision Pro با قضایایی چون فروش کم‌تر از حد انتظار و توقف تولید روبرو شد، به طوری که تولید‌کنندهٔ OEM آن، LinkBao خط تولید مرتبط را متوقف کرد.

موفقیت‌های کلیدی ترنر چه بوده‌اند؟

لوح افتخارات ترنر شامل انتقال به تراشه M1 و موفقیت چشگیر AirPods به عنوان بخشی از محصولات کلیدی اپل می‌باشد.

تغییرات مالی اپل تحت رهبری کوک چه بوده‌اند؟

درآمد خدمات اپل طی 10 سال گذشته به طور قابل توجهی افزایش یافته و سود محصول از 34.2% به 36.8% رسیده است.