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2026 年加密行業的營銷變局：從品牌心智轉化到用户增長

By: crypto insight|2025/11/27 17:00:11
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Key Takeaways

  • 2026 年加密行業的營銷重點由品牌心智轉化重新聚焦至用户增長和留存。
  • 隨着行業的成熟，對加密營銷人才的需求更趨精細化。
  • 性能營銷及 KPI 驅動的策略正在回歸，注重數據和工具的使用。
  • 與之前不同，新的激勵措施更多轉向為用户提供參與特權。
  • AI 的應用重新定義了營銷和操作的方式。

WEEX Crypto News, 2025-11-27 08:54:24

重新審視加密行業的變化

加密行業的迅猛發展及其短暫的注意力周期，常常要求營銷策略的快速調整。在 2025 年 11 月舉行的 g(t)m con 1 大會上，行業內的變化不再僅限於技術的升級，還涉及到市場策略和用戶心智的重塑。這次大會成為觀察行業變化的一個重要窗口。

十個月的顯著變化

自 2025 年 2 月於 EthDenver 大上發表主題演講以來，這短短的時期已見證了許多轉變。例如，319 種新的穩定幣的問世推動了加密支付的進一步普及，區塊鏈和數字資產的運用也逐漸獲得法律及金融界的認可。這些變化正逐步改變整個行業的格局。

隨著《GENIUS法案》的通過和對加密友好的政策掀起了一股改革浪潮，加密支付卡交易量在 2025 年 10 月達到了前所未有的 3.75 億美元。而預測市場如 Kalshi 和 Polymarket 也迎來了交易量的高峰。市場上新的平台不斷冒出，各類金融科技應用層出不窮，例如 Aave 推出的移動應用，加深了用戶對數字銀行的信任。

加密營銷的轉變

在去年的曼谷 g(t)m con 年會中，行業的營銷重點還集中於團隊驅動、中之心智占領等。然而，隨著資金的流動性及 ICO 的崛起，行業熱潮的中心已由心智的占領過渡到用戶的獲取和留存。

再見，心智占領

短短一年間，多數代幣生成事件 (TGE) 的結果表明，即便品牌宣傳達到了高峰，未能滿足預期的價格表現卻導致了市場需求的下滑。目前，業界重新聚焦於用戶的獲取和提高留存率，利用代幣經濟學設計及激勵措施來減少抛售壓力。應用優化、市場擴大將成為新的關注點。

熱門與冷門的趨勢盤點

利用多樣化的工具和技術提高用戶留存率和擴大市場成為主流趨勢。過去被認為效果不佳的Web2用戶獲取策略，如今在加密行業中再次獲得青睞。

增長職位的需求增加

伴隨加密市場的成熟，各公司越來越偏向於招聘具有Web2經驗的高階營銷人才。與早期相比，針對沒有Web2背景的入門級加密人才來說，進入這個市場的門檻提高了。細分化角色角色如 CMO 的需求正在增加，且遠程工作的靈活性略有降低。

绩效营销的回归

围绕用户增长的绩效营销重回主流。专注于数据驱动的策略，建立在硬指标（如 KPI）之上的决策成为新常态。为更好推动应用增长，行业内大量工具的使用得到广泛推广，包括追踪工具和增长实验。

内容创作的多样化

在这个新营销时代，内容仍然是王道。我们看到视频博客、技术讲解视频和讲述性电影化内容等形式百花齐放。然而这种盛况也带来挑战：内容的质量和深度越来越成为品牌在竞争中脱颖而出的关键要素。

新兴渠道的崛起和拓展

除了传统的社交媒体，LinkedIn 和 TikTok 作为新的营销渠道在 Hype 的策略中占据了一席之地。以 LinkedIn 为例，像 Scroll 创始人 Sandy Peng 这样的领军人物，通过一整年的内容发布，取得了显著的曝光和粉丝增长，展示了平台的巨大影响力。

活动的个性化与独特性

随着越来越多的边活动在各个领域透明化和民主化，活动的策划也变得具有挑战性。提供个性化和独特体验的活动——例如私人晚宴、特权会员活动等，与消费者建立更深的联繫，形成了新的潮流。

激励机制的创意转换

随着市场趋势的变迁，激励计划从传统的空投转向更稀缺和特权化的形式。个人用户能够享受特别的代币购买机会和收益提升，增强了用户参与的积极性。這類激励方式借助於航空和酒店业的会员计划设计，目标是提高用户的黏性和忠诚度。

AI 营销新时代

AI 正在颠覆营销的构架，提供了更多的创新可能性。在 Hype，AI 被应用于提升工作品质和研究效果成為重要的戰略支柱。LLM 和 AI SEO 等概念推動了品牌在数字化資料中的可见性，當 OpenAI 宣布探索其广告平台時，也为营销人员带来了新的机会和工具。

展望未来

分析以上趋势，加密市场的变化已影响到我們的工作重心。在Hype，我們的營銷决策也因此得到了啟發，未來必須持續創新，以更贴近目标用户的方式继续推進。

如何保持领先

市場比拼的節奏加快，需要不斷地進行策略上的創新並保持實驗精神。當一種策略趨於飽和，旨在發掘新策略的領先者將有機會脫穎而出。在這樣一個瞬息萬變的行業中，保持對趨勢的敏感，從不同領域及角度汲取靈感將成為決勝的關鍵。這需要深入思考並避開盲目效仿其他案例。冷靜地重新打量正在發生的一切，順應市場的動向作出趨勢預測。

FAQs

加密行業在未來幾年的主要挑戰是什麼？

加密行業的主要挑戰包括監管的不確定性、市場波動以及用戶增長壓力。

如何利用 AI 改善加密市場的營銷策略？

AI 可以通過數據分析、用戶行為預測和自動化流程來提升營銷效率，提高用戶轉化率。

為什麼品牌心智占領在獲取用户上不可持久？

品牌心智占領固然能夠提升知名度，但在无法持續滿足价格表现期望时，难以持久维系市场需求。

如何能夠吸引新的用戶群體進入加密市場？

創新的應用和友好的用户介面將是吸引非加密用戶的新動力，同時需要提高技術的便利性和資安保障。

未來的激勵措施將如何變化？

激勵措施將更具社交性和個性化，可能會借鑒航空及酒店行業的會員等級制度，增強用户的獨特体验感。

這篇文章力求提供洞見，以期幫助您在瞬變的加密市場中，制定更具創造性和前瞻性的市場策略。

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